■ 外壁塗装業は“地域検索”が9割。だから MEO が最強に効く

MEO解説 • 2025年11月17日

― 地元で選ばれ、問い合わせが増え、単価まで上がる仕組み ―

外壁塗装業は、MEO（Googleビジネスプロフィール最適化）と驚くほど相性がよい業界です。
理由は単純で、ユーザーの検索行動が 徹底して地域密着 だからです。

たとえば、外壁塗装を検討する人の検索キーワードの多くはこうなります：

「外壁塗装 ○○市」
「外壁塗装見積り市名」
「外壁塗装おすすめ近く」
「塗装業者口コミ ○○区」
「屋根外壁セット塗装地域名」

どれも「地域名」が必ずセットになっています。
つまり、外壁塗装業の集客は Google検索ではなく、Googleマップが主戦場 だということです。

■ 1. 外壁塗装は“商圏が狭い”から MEO の影響が大きい

外壁塗装は「現場調査が必要」「工期が長い」「アフターフォローが必須」という業種です。
そのため、ユーザーは 自宅から近い業者しか検討しません。

一般的には、自宅から 車で30分圏内 が商圏となります。

つまり、
MEOで表示されるかどうか＝商圏すべての顧客との接点を持てるかどうか
という、極めて重要な意味を持ちます。

この構造があるため、外壁塗装では “MEO対策済みの会社” が圧倒的に優位に立ちます。

■ 2. ユーザーの心理：外壁塗装選びは「失敗したくない」の塊

外壁塗装は平均 70万〜120万円 の高額サービス。
だからユーザーは過剰なくらい慎重になります。

調べる際、ユーザーが最も重視するのは以下のポイント：

★評価
口コミの数と内容
施工事例（写真）
外壁のビフォーアフター
カスタマー対応の印象（投稿の雰囲気）
どれくらい“動いている会社”か（最新情報）

これらはすべて Googleビジネスプロフィールで一瞬で比較される情報 です。

広告より、ホームページより、SNSより、
まず Googleマップの評価と口コミが第一フィルター になります。

■ 3. なぜ外壁塗装は “口コミが売上に直結” するのか

外壁塗装の口コミは、飲食店の口コミとは意味が違います。

飲食店の口コミ：
「美味しかった」「接客が良かった」の“感想”

外壁塗装の口コミ：
「どんな施工をしたか」「どんな対応だったか」の“工事品質の証拠”

つまり、外壁塗装では口コミが “第三者による施工証明書” になってしまうのです。

そのため、

★4.5 / 20件
★4.0 / 2件
★3.6 / 5件

こうした差が、そのまま問い合わせ件数の差となって現れます。

とくに外壁塗装の口コミは長文で書かれる傾向が強く、
1件の口コミが 10万円以上の宣伝効果 を持つこともあります。

■ 4. MEOは「施工実績の可視化ツール」として最強

外壁塗装は、写真の説得力が他業種より桁違いに強い業種です。

施工前
足場設置
下地処理
施工途中
施工後
完成全景

これらをビジネスプロフィールに投稿すると、それだけで信頼が増します。

実際、施工写真の投稿を週2本行った会社では、

“成約率が15〜28％に上昇”
というデータもあります。

理由は簡単で、
ユーザーは「どんな仕上がりになるか」を最も気にしており、
写真がその不安を一瞬で消すからです。

■ 5. MEOで成果が出やすい“３つの理由”

外壁塗装は、次の３つの理由でMEO成功率が非常に高い業界です。

① 競合がまだMEO未整備

多くの塗装会社は、

写真が少ない
投稿なし
口コミゼロ
カテゴリが未設定
ビジネス情報が間違っている

という「手つかず」状態です。

対策すればすぐに上位化しやすい。

② 地域検索のボリュームが大きい

特に人口10〜40万人の市区では、
「外壁塗装 ○○市」の検索回数が月間900〜2,400回と大きい。

この層に強制的に見られるのがMEO。

③ 高単価なので費用対効果が異常に高い

月1件増えるだけで数十万円の利益増になるため、
MEOは“リターンが見えやすい施策”と言えます。

■ 6. 外壁塗装のMEO成功事例（典型パターン）

状況	Before	After（3〜6ヶ月）	効果
市内の外壁塗装店	月3件問い合わせ	月10～12件	3倍以上
屋根・外壁専門店	口コミ5件	口コミ22件	成約率+13%
小規模塗装店	検索3位→1位	アクセス3倍	商談数+8件/月
新規参入業者	ほぼゼロ	月7件の見積依頼	初年度黒字化

これらはすべて「広告不使用」「投稿・口コミ・写真の強化のみ」で達成しています。

■ 7. 結論：外壁塗装は MEOが“最優先で効く業種”

外壁塗装は、

“地域密着”
“慎重な比較検討”
“高単価”
“写真が強烈に効く”
“競合が弱い”

という条件がそろった、
MEO最適化で最も成果が出やすいジャンル です。

外壁塗装業にとって MEO は、
単なる集客施策ではなく、
地元での信頼を勝ち取るための必須インフラ と言えます。